카카오 광고 이해하기 : 리타겟팅에 강한 플랫폼 구조와 광고 상품

카카오 플랫폼 설명

카카오 광고를 운영할 수 있는 플랫폼은 바로 카카오모먼트입니다.
카카오모먼트는 카카오톡을 중심으로 검색, 콘텐츠, 메시지 영역까지 사용자의 일상 전반에 걸쳐 광고를 노출할 수 있는 통합 광고 플랫폼입니다.
카카오는 카카오톡을 비롯해 다음(Daum), 카카오채널 등 다양한 서비스를 보유하고 있으며, 특히 카카오톡은 국내 대부분의 사용자가 하루에도 여러차례 접속하는 대표적인 생활 플랫폼입니다.
이러한 특성 덕분에 카카오 광고는 단순 노출을 넘어 지속적인 접점 형성과 반복 노출에 강점을 가진 매체라고 볼 수 있습니다.

 

 

카카오 광고의 핵심 구조

카카오 광고는 사용자의 행동 흐름에 따라 크게 4가지 주요 순간에서 노출됩니다.
사용자의 행동 맥락에 맞춰 광고를 배치하는 구조가 카카오 광고의 핵심입니다.

 

* 검색하는 순간 : 사용자가 다음(Daum)이나 카카오 검색을 통해 정보를 탐색할 때 노출됩니다.

* 콘텐츠를 소비하는 순간 : 뉴스, 콘텐츠, 서비스 화면 등 정보를 소비하는 과정에서 자연스럽게 노출됩니다.

* 브랜드를 인지하는 순간 : 카카오톡 메인, 비즈보드 등 주목도가 높은 핵심 지면에 노출됩니다.

* 다시 행동하는 순간 : 이미 브랜드를 인지하거나 접점을 가진 사용자가 다시 행동할 수 있도록 다양한 지면에서 노출됩니다.

 

 

카카오 광고의 주요 상품

카카오 광고의 주요 상품은 다음과 같습니다.

 

검색 광고 예시

① SA(검색 광고 / 브랜드검색)

명확한 니즈를 가진 사용자에게 즉각적으로 노출할 수 있어 하단 퍼널 단계(BOFU)에서 활용도가 높은 상품입니다.

 

② DA(성과형 / 보장형 / 메시지형)

카카오 DA는 목적과 운영 방식에 따라 성과형, 보장형, 메시지형으로 나뉩니다.

 

성과형 광고 예시

②-① 성과형 광고

성과 목표에 따라 자동 최적화 방식으로 운영됩니다.

목표	캠페인 유형
전환	카카오 비즈보드, 디스플레이, 상품 카탈로그
방문	카카오 비즈보드, 디스플레이
도달	카카오 비즈보드
조회	동영상 광고

 

보장형 광고 예시

②-② 보장형 광고

노출 구좌를 사전에 확보하는 부킹 방식의 광고입니다.
특정 기간, 특정 지면에서 확실한 노출이 필요할 때 활용됩니다.

목표	기기 구분	캠페인 유형
도달	MO	카카오 비즈보드 CPT, 프로필 플뷰
	PC	포커스 보드, 리치팝 올데이

 

메시지형 광고 예시

②-③ 메시지형 광고

메시지형 광고는 이미 관심을 보인 사용자에게 직접적인 행동을 유도하기에 적합한 상품입니다.

구분	특징
채널 메시지	자사 카카오채널 친구에게 메시지 발송
브랜드 메시지	광고성 정보 수신에 동의한 사용자에게 메시지 발송 ※ 정보 수신 동의를 했다면 채널 친구가 아니어도 발송 가능

 

 

 

최종 정리

카카오는 로그인 기반 플랫폼과 메시지 중심 구조 덕분에 이미 접점이 형성된 사용자에 대한 리타겟팅 성과가 특히 우수한 매체입니다.
따라서 마케팅 퍼널 단계 중 MOFU(중간 단계) 이후 단계에서 전환을 끌어올리는 역할로 활용하는 것이 효과적입니다.