네이버 광고 이해하기 ② : DA 지면 구조와 광고 상품 정리

네이버 DA 지면 구조 이해하기

네이버 DA(Display Ads)는 흔히 네이버 GFA라고 불리며, SA와 마찬가지로 네이버 플랫폼을 중심으로 노출되는 디스플레이 광고입니다.
사용자가 네이버 안에서 콘텐츠를 소비하고 서비스를 이용하는 과정에서 노출되는 배너, 이미지, 영상 형태의 대부분의 시각적 광고가 DA 광고에 해당합니다.

 

네이버 스마트채널 노출 예시

① 네이버 스마트채널

네이버 뉴스, 건강, 게임 등 주요 콘텐츠 영역 상단에 노출되는 지면입니다.
이미지는 배너 형태로, 이미지보다 카피의 주목도가 더 높은 광고입니다.

 

네이버 피드 노출 예시

② 네이버 피드

모바일 중심의 피드형 지면으로, 사용자의 스크롤 흐름에 맞춰 이미지·영상 광고가 노출됩니다.
또한 정방형 이미지 뿐만 아니라, 컬렉션 형태로도 광고를 노출할 수 있습니다.

 

네이버 메인 노출 예시

③ 네이버 메인

네이버 뉴스, 건강, 게임 등 주요 콘텐츠 영역에 노출되는 광고입니다. 
스마트채널과 달리 배너 형태가 아닌 가로형 이미지 중심으로 노출되어 이미지가 더 주목되는 광고입니다.

 

네이버 서비스(카페,증권 등) 지면

④ 서비스 통합 지면

네이버 플레이스, 통합검색, 카페 등 네이버 주요 서비스 전반에 노출되는 지면입니다.

⑤ 네이버 외 파트너 지면(네이버 퍼포먼스 네트워크)

네이버 DA 광고는 네이버 내부 지면 뿐만 아니라, 네이버와 제휴된 외부 웹사이트 및 앱 지면에도 함께 노출됩니다.
파트너 지면 역시 스마트채널 / 피드 / 서비스 통합 형태로 구성되어 있으며, 네이버 내부 지면과 동일한 타겟팅과 성과 최적화 구조로 광고를 운영할 수 있습니다.
이를 통해 네이버 DA 광고는 네이버 플랫폼을 넘어 보다 넓은 도달 범위와 노출 기회를 확보할 수 있습니다.

 

 

네이버 GFA 캠페인 목적

네이버 DA 광고 세팅 구조

네이버 DA 광고를 생성할 때는 캠페인 목표부터 선택해야 합니다.
이는 이전 글에서 설명한 구글 구조와 유사하며, 선택한 캠페인 목적에 따라 활용 가능한 지면, 광고 상품, 최적화 방식이 달라집니다.
주요 캠페인 목적은 다음과 같습니다.

웹사이트 전환	전환 또는 전환 매출을 발생시킬 가능성이 높은 사용자에게 광고 노출
앱 전환	엡 설치 또는 구매 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고 노출
인지도 및 트래픽	랜딩 페이지 방문을 극대화하는 방향으로 광고 노출
동영상 조회	랜딩 페이지 내 동영상 조회를 극대화하는 방향으로 광고 노출
ADVoost 쇼핑	최적의 지면과 사용자에게 상품을 자동 노출시켜 판매 성과 극대화
카탈로그 판매	자사 제품에 반응한 사용자의 구매 전환 최대화를 목표로 광고 노출
쇼핑 프로모션	스토어 고객 혜택 및 프로모션 소식 홍보를 목적으로 광고 노출
참여 유도	사용자의 설문 참여를 극대화하는 방향으로 광고 노출

 

 

최종 정리

네이버 DA는 네이버 플랫폼 전반과 퍼포먼스 네트워크를 기반으로 인지부터 전환까지 전 퍼널을 아우를 수 있는 디스플레이 광고입니다.
네이버 SA가 사용자의 검색 의도를 따라 움직이는 광고라면, 네이버 DA는 사용자의 행동을 유도하기 위한 목적을 기반으로 움직이는 광고입니다.
그만큼 네이버 DA에서는 현재 내가 어느 퍼널 단계에 있는지를 먼저 파악하고, 그에 맞는 캠페인 목표를 설정하는 과정이 네이버 SA보다 훨씬 중요합니다.