네이버 광고 이해하기 ① : SA 지면 구조와 광고 상품 정리

네이버 SA 지면 구조 이해하기

네이버 SA(Search Ads)는 대부분 네이버 검색 지면을 중심으로 노출되는 광고입니다.
사용자가 네이버에서 키워드를 검색했을 때, 검색 결과 상단 또는 콘텐츠 영역에 노출되는 광고들이 모두 SA 광고에 해당합니다.

 

네이버 검색 지면 광고

① 네이버 검색 결과 지면

네이버에서 키워드를 검색하면 대표적으로 다음과 같은 SA 광고가 노출됩니다.

 

* 브랜드 검색 : 브랜드사가 자사 브랜드 키워드를 구매해 운영하는 광고 / 검색 결과 최상단에 고정 노출

* 파워링크 : 일반적인 키워드 검색 광고 / 네이버 노출 로직에 의해 페이지 상,중,하단에 무작위 노출

* 쇼핑검색 : 네이버 쇼핑 탭 및 검색 결과 내 쇼핑 영역에 노출

                   파워링크와 달리 키워드를 지정하는 방식은 아니며, 상품 정보, 카테고리 등의 연관성을 기반으로 관련도에 따라 노출 결정

 

네이버 콘텐츠 지면 광고

② 네이버 콘텐츠 지면

네이버 SA 광고는 검색 결과 뿐만 아니라 네이버 내 다양한 콘텐츠 영역에도 노출될 수 있습니다.
사용자가 콘텐츠를 소비하는 흐름 속에 검색 의도와 연관된 키워드 광고가 자연스럽게 노출되는 구조입니다.

 

* 네이버 블로그

* 네이버 지식인

* 네이버 카페

* 네이버 밴드

 

다음 검색 지면 내 네이버 광고

③ 네이버 외 파트너 지면

네이버 SA 광고는 네이버 사이트 뿐만 아니라, 네이버와 제휴된 외부 검색 포털에도 함께 노출됩니다.
대표적인 파트너 사이트로는 다음, 빙, 줌 등이 있으며, 다음 사이트에서 키워드를 검색했을 때 '파워링크'라는 이름으로 노출되는 광고가 바로 네이버 SA 광고입니다. (※참고 : 다음의 자체 광고 상품은 '프리미엄 링크')

 

 

네이버 검색 광고 캠페인 유형

네이버 SA 광고 세팅 구조

네이버 SA 광고를 생성할 때는 캠페인 유형(광고 상품)부터 선택해야 합니다.
네이버 SA는 지면 자체가 곧 광고 상품이며, 어떤 검색 상황과 콘텐츠 맥락에서 광고를 노출할 것인가를 상품 선택 단계에서 결정하게 됩니다.

파워링크	네이버 통합검색 및 네이버 내외부의 다양한 영역에 텍스트와 사이트 링크를 노출하는 기본형 검색광고
쇼핑검색	네이버 쇼핑의 검색 결과 화면 등에 상품 이미지와 쇼핑 콘텐츠를 노출하는 판매 유도형 검색광고
파워컨텐츠	블로그, 카페 콘텐츠를 네이버 통합검색 결과 및 콘텐츠 지면에 노출하는 정보 제공형 검색광고
브랜드검색/신제품검색	상호와 같은 브랜드 연관 키워드(브랜드 검색) 또는 제품 및 서비스 관련 일반 키워드(신제품 검색)로 검색했을 때 네이버 통합검색 결과에 다양한 콘텐츠를 노출하는 브랜딩형 검색광고
플레이스	네이버 스마트 플레이스의 업체 정보를 네이버 통합검색 결과 및 콘텐츠 지면에 노출하는 지역 정보 광고

 

 

최종 정리

네이버 SA는 강력한 네이버 플랫폼을 기반으로, 검색 의도를 가진 사용자를 직접적으로 공략하기 위한 검색 중심 광고입니다.
해서 네이버 지면과 상품 구조를 잘 이해하면 목적에 맞는 상품 선택과 전략적인 운영이 가능해집니다.